A Black Friday segue entre as principais datas para o comércio catarinense, com os consumidores prevendo desembolsar, em média, R$ 1.553 nas compras deste ano. Embora a estimativa seja 6,4% inferior à de 2025, quando atingiu R$ 1.659, o valor permanece expressivo e supera em 20,5% a média de R$ 1.289 registrada em 2023. Na comparação com 2021, quando a intenção de gasto era de R$ 664, o montante previsto para 2026 é mais que duas vezes maior.

A redução em relação ao ano passado está relacionada, principalmente, à queda da média registrada em Florianópolis, que havia apresentado um resultado excepcional em 2025. Ainda assim, os números indicam que os consumidores continuam dispostos a aproveitar as oportunidades oferecidas pela data promocional.

“É um valor bastante expressivo, que demonstra a força da intenção de consumo dos catarinenses e mostra como a Black Friday vem se consolidando como um dos períodos mais importantes para o comércio, não apenas em Santa Catarina, mas em todo o Brasil. A data representa uma oportunidade para os consumidores aproveitarem as ofertas e para os empresários ampliarem as vendas, desde que estejam preparados para atender às expectativas do público”, afirma o presidente da Fecomércio SC, Hélio Dagnoni.

A percepção sobre as finanças pessoais também contribui para esse cenário. A pesquisa mostra que 83,2% dos entrevistados avaliam que sua condição financeira está igual ou melhor do que no mesmo período de 2025. Para 43,8%, a situação não sofreu alterações, enquanto 39,4% afirmam estar financeiramente melhor. Por outro lado, a proporção dos que percebem uma piora passou de 13% para 16,1%, embora permaneça abaixo dos percentuais observados em 2021 e 2023.

Blumenau apresenta maior previsão de gastos

Blumenau lidera entre os sete municípios pesquisados quando o assunto é o valor que os consumidores pretendem gastar na Black Friday. A média prevista chegou a R$ 2.760, representando um aumento de 121,7% em relação aos R$ 1.245 registrados em 2025.

Joinville ocupa a segunda posição, com previsão média de R$ 1.930, apesar de uma retração de 8,1%. Em Itajaí, a estimativa subiu 19,7%, alcançando R$ 1.801. Já em Lages, o avanço foi de 79,2%, elevando o valor médio pretendido para R$ 957.

O movimento oposto ocorreu em Florianópolis, onde a intenção de gasto recuou 67,8%, passando de R$ 3.986 para R$ 1.284. Com isso, o resultado voltou a se aproximar do patamar registrado em 2023. Criciúma e Chapecó também apresentaram quedas, de 6,9% e 3,6%, respectivamente. Os gastos médios previstos nesses municípios são de R$ 923 e R$ 1.219.

Na análise da situação financeira, Joinville registra o resultado mais favorável: 94,6% dos participantes da pesquisa afirmam estar em condição igual ou melhor que a do ano anterior. Em Blumenau, essa percepção positiva alcança 92,7% dos entrevistados.

Artigos para casa, vestuário e eletrônicos estão entre os mais procurados

As intenções de compra para a Black Friday estão concentradas principalmente em produtos para a casa, roupas, calçados e eletrônicos. Móveis, eletrodomésticos e utilidades domésticas aparecem na liderança, reunindo 24,6% das menções. Logo depois estão vestuário e calçados, com 24,1%, e eletrônicos, com 18,2%.

Outras categorias também aparecem entre as preferências dos consumidores, como perfumaria e cosméticos, que somam 8,4%, brinquedos, com 7%, e artigos de cama, mesa e banho, mencionados por 4,6%.

Em relação ao valor que os consumidores pretendem desembolsar por categoria, passagens aéreas e turismo apresentam a maior média, de R$ 2.877. Os eletrônicos vêm na sequência, com R$ 2.321, seguidos pelos acessórios para carros e motos, cuja média é de R$ 2.305. Para móveis, eletrodomésticos e utilidades domésticas, o gasto estimado é de R$ 2.184. Já a previsão para vestuário e calçados é de R$ 1.051.

A renovação de itens destinados à casa e à família é o principal motivo para aproveitar as promoções, citado por 44,9% dos entrevistados. O índice supera os 41,2% registrados em 2025. Comprar produtos para uso próprio é a segunda motivação mais frequente, com 34,3% das respostas. A antecipação dos presentes de Natal corresponde a 13,5%, enquanto 6% pretendem adquirir presentes para outras pessoas.

PIX lidera os pagamentos, enquanto o 13º salário ganha importância

O PIX ampliou sua participação entre as formas de pagamento preferidas pelos consumidores e passou a ser a opção mais citada, com 33% das respostas. Em 2025, o percentual era de 25,5%. O pagamento parcelado no cartão de crédito aparece em seguida, com 21,3%, enquanto o cartão de débito reúne 20% das menções. Dinheiro e cartão de crédito à vista correspondem a 13,1% e 10,3%, respectivamente. O crediário perdeu espaço de forma significativa: sua participação caiu de 8,3% para 2%.

Quanto à origem dos recursos destinados às compras, a renda mensal continua sendo a principal fonte, indicada por 37,7% dos participantes. A utilização de crédito diminuiu de 35,3% para 26%, enquanto a intenção de recorrer ao décimo terceiro salário passou de 6,1% para 15,2%, mais que dobrando em um ano. Já o uso de dinheiro previamente reservado foi mencionado por 21,1% dos entrevistados.

Entre os consumidores que recebem o benefício, 37,7% planejam destinar parte do 13º salário às ofertas da Black Friday e às compras de Natal. Poupar ou investir o dinheiro é a intenção de 25,8%, enquanto 24,7% pretendem comprar presentes para o fim de ano. Outros 20,8% planejam utilizar o recurso para pagar dívidas.

A preferência pelas compras on-line também aumentou. O ambiente digital concentra 51,7% das intenções de compra, frente a 43,2% em 2025. Os sites de comércio eletrônico são citados por 23,8% dos consumidores, seguidos pelos aplicativos de lojas, com 20,7%, e pelas redes sociais, com 7,2%.

Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico, as lojas de rua continuam sendo o principal canal individual de compras, com 36,9% das menções. Os estabelecimentos instalados em shopping centers representam 8,9%.

O programa Criciúma + Crédito disponibiliza, nesta terça-feira (3), mais 70 novos termos de encaminhamento de aporte financeiro aos Microempreendedores Individuais (MEIs) do município. A iniciativa da Prefeitura garante acesso a até R$ 5 mil em crédito, sem a cobrança de juros, divididos em oito parcelas. Somente em 2026, a ação já contemplou mais de 700 microempreendedores, o que representa uma injeção superior a R$ 3,5 milhões na economia local.

“Sabemos que, por trás de cada pequeno negócio, existe uma história de esforço, dedicação e vontade de crescer. Com o Criciúma + Crédito, queremos apoiar esses empreendedores, facilitando o acesso aos recursos necessários para fortalecer suas atividades e transformar projetos em realidade”, ressalta o prefeito de Criciúma, Vagner Espindola.

Os recursos são liberados aos 70 primeiros inscritos que comparecerem no primeiro dia útil de cada mês. Para participar, os microempreendedores com documentação regularizada devem ir à Casa do Empreendedor, localizada no segundo piso do Paço Municipal Marcos Rovaris, das 8h às 17h. O cadastro e a análise de crédito são executados pela Credisol, instituição financeira parceira da Administração Municipal.

O secretário de Desenvolvimento Econômico, Indústria, Comércio e Serviços de Criciúma, Thiago Rocha Fabris, ressalta que o programa amplia o acesso a recursos essenciais para a manutenção e expansão das atividades produtivas de cada empreendedor.

“O empreendedor pode utilizar o recurso para diferentes finalidades, como capital de giro, ampliação da estrutura e pagamento de fornecedores. É uma forma de demonstrar que acreditamos no potencial do município, cientes de que o sucesso desses negócios movimenta toda a cadeia econômica da região”, menciona.

Incentivo a mais

Como estímulo à regularidade nos pagamentos, os beneficiários que mantiverem os pagamentos em dia contam com subsídios nas parcelas finais. Após a quitação regular das seis primeiras parcelas, a sétima é custeada pela Prefeitura de Criciúma e a oitava pelo Programa Juro Zero, do Governo do Estado. Ou seja, o MEI quita o financiamento pagando menos do que o valor originalmente contratado.

Além do acesso ao crédito, o programa busca incentivar a organização financeira e a educação empreendedora dos beneficiários com cursos e mentorias disponibilizados pela instituição financeira parceira.

“O Criciúma + Crédito alcança números expressivos na qualificação e no suporte aos pequenos negócios. O atendimento a mais de 700 MEIs em 2026 fortalece o ecossistema de empreendedorismo local, gerando autonomia, desenvolvimento e novos mercados”, concluiu Fabris.

A possível redução da jornada de trabalho e a adoção de uma escala com cinco dias de trabalho e dois de descanso preocupam os lojistas de Criciúma. O setor teme que a reorganização das equipes aumente as despesas operacionais e pressione os preços dos produtos, especialmente nos estabelecimentos que mantêm atendimento aos domingos e feriados.

O alerta é do presidente do Sindicato dos Lojistas de Criciúma (Sindilojas) e do Conselho Deliberativo do Sebrae/SC, Renato Campos Carvalho. Segundo ele, a dificuldade para preencher vagas no mercado de trabalho pode tornar a adaptação ainda mais complexa para as empresas.

Horários de atendimento podem ser revistos

Supermercados, lojas de shopping e estabelecimentos com funcionamento aos fins de semana estão entre os segmentos que podem enfrentar maiores desafios. Uma das alternativas em discussão é concentrar o atendimento de segunda a sábado, das 9h às 18h, com ajustes nas escalas e nas folgas dos trabalhadores.

“Infelizmente, o impacto principal será no preço dos produtos”, afirma Carvalho. Na avaliação do dirigente, os empresários terão de calcular se a receita obtida aos domingos e feriados compensa os custos necessários para manter as portas abertas nesses dias.

A eventual mudança também exigirá planejamento para reorganizar as equipes sem comprometer o atendimento aos consumidores.

Sindilojas defende negociação antes das mudanças

Carvalho aponta a disponibilidade de mão de obra como outro obstáculo para o comércio catarinense. Para ele, a adequação das jornadas precisa considerar as particularidades de cada atividade e ser discutida entre representantes dos empresários e dos trabalhadores.

O tema deve entrar na pauta das negociações da convenção coletiva, com o objetivo de avaliar alternativas para a distribuição das horas de trabalho e das folgas.

O dirigente defende que as decisões sejam tomadas com antecedência. A preocupação é evitar dificuldades operacionais em um período estratégico para o varejo, já que a proximidade do Natal costuma elevar o movimento nas lojas.